هدف از طراحی لوگو چیست؟

نقش کلیدی لوگو هویت بخشی است. این را به خاطر بسپارید، زیرا بر همه توصیه هایی که تا به حال شنیده اید برتری دارد.
گرایش‌ها می‌آیند و می‌روند، ابزارها و تکنیک‌های طراحی تکامل می‌یابند و آنچه که ما از یک لوگو میشناسیم ممکن است با گذشت
زمان تغییر کند. اما برای همیشه مهم‌ترین هدف یک لوگو هویت بخشیدن به شخص، محصول، کسب و کار یا خدماتی که برای آن طراحی
می کنید خواهد بود.
این بدان معناست که به عنوان یک طراح (یا صاحب کسب و کار)، قبل از کار بر روی هر ایده، باید محیط حرفه ای را که لوگو در آن
دیده میشود، کاملاً شناسایی کنید. رقبای برند چه کسانی هستند و با چه ویژگی هایی خود را معرفی میکنند؟ چه رنگ‌ها و نمادهایی در
حال حاضر تحت مالکیت رقبای برند مورد نظر شما هستند؟ و در نهایت چگونه می توانیم لوگوی موضوع طراحی را متمایز کنیم تا کسب
و کار مورد نظر از سایرین متمایز شود.
طراحی لوگو یک ابزار استراتژیک است – نه ارائه ای هنری.
طراحی لوگو کاری هنری نیست؛ در حالیکه بسیاری از مردم آن را با هنر اشتباه می گیرند زیرا لوگوها جزئی از آثار تجسمی هستند.
نقش ما به عنوان طراح لوگو نه خلق اثری زیباست و نه طراحی چیزی که ما یا مشتری ما شخصاً از ظاهر آن خوشمان می آید؛ بلکه در
عوض طراحی لوگو باید به عنوان یک ابزار تجاری استراتژیک در نظر گرفته شود که به شرکت اجازه می دهد در آن هویت یافته و
معرفی شود. البته این نکته مانعی در طراحی لوگویی زیبا نیست، اما زیبایی اولویت اول نبوده و عاملی ثانویه در طراحی لوگو می باشد.
طراحی لوگو نیاز به رساندن معنا و مفهومی پنهان ندارد.
اغلب طراحان قصد دارند که از همان ابتدا لوگوی پر از معنا را خلق کنند، در حالی که هدف لوگو این نیست و تمرکز طراحی باید بر
هویت بخشی برند مورد نظر باشد. واقعیت این است که هر معنی یا پیوندی با لوگو از طریق تعامل و ارتباط مخاطبین و با گذشت زمان
حاصل میشود.
هر لوگوی جدید ظرفی خالی است و در روز اول هیچ معنایی برای بینندگان نخواهد داشت. با گذشت زمان از طریق بازاریابی مداوم و
ایجاد تعاملات میان مشتریان و برند شرکت، معنا اضافه خواهد شد. برای درک بهتر این موضوع، تصاویر لوگوی برندهای اپل- یک
سیب- و یا نایکی- تیک- را تجسم کنید و سعی کنید به چیزی بیشتر از عناصر بصری که به خوبی طراحی شده‌اند فکر نکنید؛ غیرممکن
است.

چرا لوگوها اهمیت دارند؟

آنها چهره یک تجارت، محصول یا خدمات هستند. هنگامی که یک کسب و کار را در ذهن خود تصور می کنید، اغلب بلافاصله تصویر
لوگو آن در ذهن شما مجسم میشود. ، خواه طاق های طلایی یک شرکت معروف فست فود باشد یا سیبی که یکی از برندهای تکنولوژی را
نشان می دهد.
به همین ترتیب، وقتی لوگویی را مشاهده می کنید که با آن آشنا هستید، همانطور که با لوگوهای نایک و اپل در بالا انجام دادید، بلافاصله
آن را با خاطرات، تجربیات و تعاملات خود با برند موردنظر مرتبط می کنید.
منحصر به فرد بودن
یک لوگو با طراحی خوب به یاد ماندنی خواهد بود و به مشتریان کمک می کند تا برند را به خاطر بسپارند. پردازش و به خاطر سپردن
اشکال و رنگ ها برای مغز انسان آسان تر از کلمات است. این بدان معنی است که اگر هویت بصری برند در بازار منحصر به فرد باشد،
یافتن و شناسایی مجدد شرکت برای خرید خدمات آن و توصیه به دوستان آسان است.
طراحی لوگو بر تصمیمات ما تأثیر می گذارد.
ما انسانها از نخستین روزهای زندگی مان، یک کتابخانه بصری در ذهن خود می سازیم و شروع به پیوند فونت ها، اشکال و رنگ ها با
احساسات و اشیاء خاص می کنیم.
با نگاهی ساده به یک لوگو، چه آن را دوست داشته باشید یا نه، بلافاصله قضاوت می کنیم و یک کسب و کار، محصول یا خدمات را به
یک ویژگی شاخص در ذهن خود میپذیریم. اگر فکر کنیم یک شرکت خیلی گران، یا خیلی رادیکال به نظر می رسد، از آن اجتناب می
کنیم. به همین ترتیب، اگر لوگو (و هویت برند مرتبط) شبیه نوع شرکت، محصولات یا خدماتی باشد که ما به دنبال آن هستیم و می‌خواهیم
با آن مرتبط باشیم؛ فعالانه به شرکت متعهد شده و محصولات و خدمات آن را خریداری و توصیه خواهیم کرد.
به همین دلیل ضروری است که لوگو برند به درستی معرف کسب و کار مورد نظر باشد تا مخاطب مناسب را جذب کند.
لوگو انتظارات از شرکت را شکل می دهد و اگر نتواند آن ها را برآورده کند، یا اگر کسب و کاری مخاطبین اشتباهی را جذب کند،
پیامدهای نامناسبی شامل اتلاف وقت و پول برای خدمت به افرادی که مشتری نمی شوند، و حتی دریافت نقدهای بد از مشتریان ناامید را
بدنبال خواهد داشت.

 تاثیر اولیه
با وجود کسب و کارهای بسیار زیاد و متنوع، هر شرکت تنها یک فرصت برای تحت تاثیر قرار دادن و جذب مخاطب خواهد داشت. اگر
لوگوی طراحی شده نتواند در اولین برخورد بینندگان را در دنیای اینترنت محور امروزی تحت تاثیر قرار دهد، رفتن به جای دیگری
بسیار آسان است.

 انتقال ارزشهای برند
اگرچه هدف اصلی لوگوها خلق هویت فردی برند است، اما می توان از آنها برای انتقال پیام ها و ارزش های برند نیز استفاده کرد. فقط
مطمئن شوید که آن را ساده نگه دارید و در حالت ایده آل فقط به یک ایده کلیدی پایبند باشید.
به عنوان مثال، طراحی لوگوی آمازون لبخندی زیر نام خود دارد که خوشحالی از دریافت چیزی را که واقعاً میخواستید نشان می‌دهد. این
مثبت بودن با رنگ نارنجی پر جنب و جوش تقویت می شود، رنگی که من شخصا آن را با گرما، سرگرمی و نور خورشید مرتبط می
دانم. فراتر از چیزهای واضح، لبخند نیز یک فلش است که A را به Z متصل می کند و نشان می دهد که آنها طیف گسترده ای از
محصولات را ارائه می دهند. طراحی بسیار هوشمندانه.
با درک واقعی نقش طراحی لوگو، شما قادر خواهید بود به جای خلق یک تصویر زیبا، هویت برند قوی تری ایجاد کنید که برای
آن کسب و کار کارآمد باشد.